Netflix dünyanın en popüler video akışı hizmeti olmaya devam ediyor, ancak pazarın dinamiklerine ve tüketicilerin kaprislerine karşı bağışık değil. Şirket, faaliyet gösterdiği on yılda ilk abone düşüşünü bildirdi ve hatta 2022'nin ikinci çeyreğine kadar ( CNN aracılığıyla ) 970.000 kadar kaybetti. Akış devi, bununla birlikte, bunu düzeltmek için çalışmalarda zaten başarılı bir stratejiye sahip olduğundan emin: daha uygun bir aylık ücrete sahip olacak reklam destekli bir katman oluşturma planlarını onayladı , uzun süredir devam eden bir şey. birçok abonelik tabanlı hizmette pratik yapın.

Bununla birlikte, reklamlar görüyor olmanız ve hala bir abonelik ödemeniz, yakın tarihli bir raporun ortaya koyduğu gibi, Netflix'in sunduğu her şeye erişebileceğiniz anlamına gelmiyor. Reklam destekli akış hizmetleri yeni bir şey değil ve bir dereceye kadar Netflix burada aykırı değer. Birçok video ve müzik akışı hizmeti ücretsiz bir katman sunar ve reklamlar aracılığıyla kayıpları telafi etmeye çalışır. Ancak Netflix'in durumunda, bu reklam yüklü katman ücretsiz olmayabilir, ancak önemli ölçüde daha düşük bir aylık abonelik ücreti taşıyabilir.

Netflix bunu gerçekleştirme konusunda oldukça kararlı görünüyor ve bu katmanı yıl bitmeden başlatmak istiyor. Yine de hazır olmaktan çok uzak ve şirket hala çok erken aşamalarda olduğunu kabul ediyor. Bu, görünüşe göre, yasal içerik lisanslama labirentinde gezinmeyi ve içeriklerinin bu reklam destekli katmanda gösterilip gösterilmeyeceği konusunda stüdyolarla konuşmayı içeriyor.

Netflix müzakereleri daha ucuz bir planın önünü açıyor

Wall Street Journal , yayın devinin içeriklerini bu yaklaşan abonelik planına koymak için Warner Bros., Universal ve Sony gibi büyük stüdyolarla yeniden pazarlık yaptığını bildirdi. Bu tür pazarlıklar eğlence endüstrisinde normaldir ve Netflix, abonelerin şovları indirmesine izin vermek istediğinde aynısını yapmak zorunda kaldı.

Bu özellik elbette ücretsiz gelmedi ve Netflix'in orijinal anlaşmaların üstüne %10 ila %15 eklemesi gerekiyordu. Stüdyolar, programlarının reklamlarla yayınlanmasına izin vermek için %15 ila %30 arasında ek bir prim talep edebilir; bu, Netflix'in bu katmanı nasıl fiyatlandıracağını kesinlikle etkileyecek bir prim. WSJ ile konuşan uzmanlara göre, bu noktada henüz kesin rakamlar yok ve Netflix'in ilk etapta mevcut anlaşmalar kapsamında reklam gösterme yeteneğiyle ilgili bazı gri yasal alanlar var.

Ancak daha da önemlisi, bu müzakereler, Netflix'teki tüm üçüncü taraf şovlarının reklam destekli katmandakiler tarafından erişilebilir olmayacağı anlamına geliyor. Bazı stüdyolar, halihazırda diğer reklam destekli hizmetlerle anlaşmaları olduğu için belirli içeriklerin reklamlarla yayınlanmasını engelleyebilir. Bu da, daha ucuz ama (potansiyel olarak) daha sınırlı bir katmana kaydolan insanlar için büyük bir caydırıcı olabilir ve Netflix'i abone sayısı sorununa geri döndürebilir. Öte yandan, daha sınırlı bir seçim, abonelerin tam bir plana geçmelerini sağlayacak bir tanıtım görevi görebilir. Bunun nasıl sonuçlanacağını söylemek için henüz çok erken ve Netflix şüphesiz daha cazip hale getirmek için reklam destekli katmanda bazı yüksek profilli şovlar almak için çok zorlayacak.