Instagram'ın şu anda çalkantılı bir aşamaya cesaret ettiğini söylemek yetersiz kalır. TikTok'u yakalamaktan ve değişen küresel sosyal medya davranışıyla senkronize yenilik yapmaktan fotoğraf paylaşım mirasına sadık kalmaya kadar şirket, büyük bir hızla önemli değişiklikler yapıyor. Ancak, görünüşe göre, son video merkezli tweaks ve TikTok'u utanmazca taklit eden besleme tasarımında temel bir değişiklik nedeniyle işler kaynama noktasına geldi.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, birçok Instagram kullanıcısı, özellikle ilk günlerinden beri sadık olanlar, bundan memnun değil. 682 milyon takipçisi olan sosyal medya patronları Kim Kardashian ve Kylie Jenner'ın beğenileri bile değişikliklerin hayranı değil. Tepki o kadar şiddetliydi ki, Instagram şefi Adam Mosseri , platformun ilerleme vizyonunu detaylandıran bir video yayınladı.

Ancak yangını söndürmek yerine Mosseri , fotoğrafların arka koltukta yer alırken Makaraların kral olduğu Instagram'ın video merkezli geleceğini ikiye katladı . Bildiğiniz gibi Instagram'ın sonunun sandığınızdan daha yakın olduğunu doğruladı. Snapchat Hikayelerinden ilham almaktan IGTV olan başarısız TikTok klon deneyine kadar, Instagram'ın videolara olan takıntısı amansızdı, ancak 2022 kendini gerçekten yeniden icat edeceği yıl gibi görünüyor - iyi ya da kötü.

Instagram kullanıcıları neden üzgün?

Instagram'ın son birkaç hafta içinde duyurduğu değişikliklerin tükürüğü şaşırtıcı. Şirket, TikTok'a esrarengiz bir benzerlik taşıyan hem fotoğraflar hem de videolar için tam ekran bir beslemeyi zaten test ediyor . Mosseri'ye göre, algoritmik besleme, sadece keşif adına ilginç bulabileceğiniz umuduyla takip etmediğiniz hesaplardan daha fazla içerik gösterecek. Teselli olarak Instagram, yalnızca takip ettiğiniz hesaplardan içerik izlemenize izin verecek bir feed'i test ediyor.

Instagram'ın platformda paylaşılan 15 dakikadan kısa her videoyu bir Reel'e dönüştürmek istediği videolara odaklanılıyor. Bu Makara artık dünyanın dört bir yanındaki rastgele yabancıların akışında ortaya çıkabilir, bu da onu yeniden karıştırmaya ve kendi tepki Makaralarını yaratmaya devam edebilir. Önümüzdeki haftalarda Instagram, herkese açık fotoğraflarınızın başkaları tarafından yeniden karıştırılmasına izin verecek - tahmin ettiniz - Makaralar.

Mosseri, kullanıcılara istenmeyen videoları ilgisiz olarak işaretleyebilecekleri konusunda güvence veriyor, ancak günün sonunda, oluşan boşluk diğer videolar tarafından doldurulacak ve bu gerçekten bir çözüm değil. Belki de uzun vadeli görünümü için daha da önemlisi, algoritmik değişiklikler Instagram'ın sadık içerik oluşturucularını da harekete geçirdi. Akışın nasıl çalıştığına ve Instagram'ın hangi davranışlara öncelik verdiğine dair sık ​​sık yapılan değişikliklerle içerik oluşturucular, hem kullanıcıya yönelik hem de duvarların ardındaki değişiklikleri yakalamakta zorlanıyor. Hayal kırıklığı gerçek - aslında, 200.000'den fazla imza toplayan "Instagram Instagram'ı Yeniden Yap" başlıklı bir dilekçe var ve bir grup içerik oluşturucu organize ettiBu hafta başlarında Instagram'ın New York City'deki genel merkezinin dışında "Instarrection" dedikleri şey.

Umutsuzluk sahte değil

Sosyal medya şu anda gözle görülür bir bölünme yaşıyor. İnsanlar kısa eğlenceli videolar için TikTok'a akın ediyor. Instagram, arkadaşlarla iletişim kurmanın adresidir. Twitter haberleri görmek ve birkaç kelimeyle cehennemi yükseltmek içindir. YouTube, video izleme talebini karşılar. Ancak TikTok, özellikle genç kullanıcılara kur yapma söz konusu olduğunda, bu video manzarasını gerçekten yiyor. Nişan rakamları bunu kanıtlıyor.

Sensor Tower verilerine göre , TikTok 2022'nin ilk çeyreğinde dünya çapında en çok indirilen uygulama oldu - aynı zamanda AppTopia'ya göre Meta platformlarının uzun saltanatını tahttan indirerek 2022'de dünyanın en çok indirilen uygulamasıydı . Eylül 2021'de TikTok'un baş işletme görevlisi Vanessa Pappas bir videoda uygulamanın şu anda 1 milyar kullanıcısı olduğunu doğruladı . TikTok'un dünyadaki en büyük pazarlarından biri olan Hindistan'da yasaklanmış olmasına rağmen, bu şaşırtıcı bir kullanıcı tabanı .

Ancak TikTok'u Instagram için bir endişe kaynağı yapan sadece aktif kullanıcı rakamlarının gücü değil. Insider Intelligence tahminine göre , TikTok'un reklam geliri 2024'te YouTube'u bile geride bırakacak . Önümüzdeki yıllarda 1 milyar dolar harcayacak güçlü bir içerik oluşturucu programı ile TikTok, içerik oluşturucuların platformuna bağlı kalmalarını sağlıyor. Öte yandan Instagram bir krizle karşı karşıya. Meta, metaverse'ini oluşturmak için milyarlarca dolar harcarken, Apple'ın gizlilik ayarlarının yalnızca 2022'de gelirinden 10 milyar doları silmesi bekleniyor.

Önümüzde zorlu bir yol

Bir sosyal medya platformunun, kullanıcılarıyla simbiyotik bir ilişkisi vardır ve bu, içerik tüketim davranışlarıyla birlikte gelişmesi gerektiği anlamına gelir. Instagram bunu çok iyi biliyor. Mosseri, videosunda da aynı şeyi vurguladı ve videoların akışta, Hikayelerde veya DM'lerde olsun, platformdaki etkileşimin çoğunluğunu sağladığını iddia etti. Bu nedenle, Instagram'ın doğal olarak videolara öncelik vermek istemesi şaşırtıcı değil.

Ancak Instagram'ın en büyük sorunu TikTok olmaması. Instagram hala fotoğraf paylaşımında kök salmış bir platform imajına sahipken, TikTok bir video-ilk platformdur. Instagram, Meta'nın kasasındaki tüm parayı kullanarak TikTok'u devralabilir, ancak bu, kimliğini kaybetmeden ve kullanıcı tabanının büyük bir bölümünü yabancılaştırmadan gerçekleşmeyecek.

Instagram'ın kurucu ortağı Kevin Systrom'un bir zamanlar Muscial.ly'nin satın alınmasını Meta patronlarına sunması ilginçtir, ancak teklif reddedilmiştir. Çinli ByteDance onu satın aldı ve şimdi TikTok olan dev haline getirdi. Instagram'ın şu anda ihtiyacı olan şey, milyonlarca videoyu yayınlamak konusunda daha az agresif olan ve bunun yerine öncelikle kendi doğasındaki sorunları çözmeye odaklanan bir dengeleme eylemi gerçekleştirmek. TikTok, Instagram'ın fotoğraf paylaşım alanına giremez, ancak Instagram'ın video paylaşım rakibini kopyalama teklifinin de yavaşlaması gerekiyor, aksi takdirde hepsini kaybetme riski var.